Johanna Bjurström: ”Då kan vi se dem i ögonen och säga: Nej tack.”

Jag var förbannad. Riktigt heligt förbannad. Min vän skickade ett meddelande sent på kvällen: ”Jag såg en artikel idag… och nu kan jag inte släppa det. Jag känner mig ful. Som att jag borde göra något. Vad tycker du?”

Jag frågade vad det stod. Hon skickade en bild. Det var en artikel som låtsas vara inspiration. Rubriken löd: ”Tecken på att din hud åldras i förtid — och de mest effektiva behandlingarna för att stoppa det.” Där stod att fina linjer bäst behandlas med botox och fillers. Trött och livlös hud behöver kemiska peelingar för att förnyas från grunden. Förlorad fyllighet kräver medicinska ingrepp.

Någonstans längst ner i texten fanns en liten mening om att ”en hälsosam livsstil kan bidra”, men hela budskapet var tydligt — det naturliga räcker inte.

Raka budskap är sällsynta. I stället används en subtil härskarteknik som får kvinnor att stå framför spegeln och tänka: Kanske borde jag? Kanske måste jag? Kanske duger jag inte som jag är?

Baksidan av skönhetstrenderna

Det börjar tidigt. En kommentar om en skavank. En artikel om den ”nya mirakelkuren”. En vän som plötsligt ser annorlunda ut och inte berättar varför. Och så den där giftiga lilla tanken — borde jag också?

Vi formas utan att märka det. Vi förväntas se fräscha ut men inte förändrade. Åldras vackert men utan att synas åldras. Vara naturliga men ändå förbättrade. Och det värsta? Vi lägger tid, pengar och energi på en standard vi aldrig själva satt.

Det pratas sällan om baksidan av skönhetstrenderna. Hur behandlingar som sägs föryngra huden istället kan bryta ner hudbarriären. Hur aggressiva produkter skapar beroenden där huden blir sämre utan dem. Hur snabba lösningar ofta leder till långsiktiga problem. Vad händer när vi jagar lösningar utanför oss själva istället för att stärka det vi redan har? Vi skadar det vi försöker förbättra. Vi förstör det vi försöker bevara. Vi stressar huden — när det vi egentligen behöver är att lugna och vårda.

För låt oss vara ärliga. Skönhet påverkar allt. Hur vi blir behandlade, vår karriär, hur vi ser på oss själva. Men vad händer när vi låter andra definiera vad som är vackert? När vi anpassar oss efter trender vi aldrig bad om? Vi förlorar vår egen makt.

Jag vill känna mig fin – för min egen skull

Det här är inte en uppmaning att sluta bry sig. Jag älskar skönhet. Jag älskar hudvård. Jag älskar känslan av att spegla mig och tänka Wow, jag ser strålande ut idag! Men jag vill känna så för min egen skull — inte för att någon fått mig att tro att jag inte duger annars.

Så vad gör vi? Vi bestämmer själva hur vi vill se ut och varför. Vi ger huden det den behöver — i stället för att stressa den i jakten på snabba resultat. Och nästa gång någon försöker få oss att känna oss otillräckliga, när någon säljer en trend som bryter ner i stället för att stärka, då kan vi se dem i ögonen och säga: Nej tack. Jag bestämmer själv! För det är det vackraste vi kan göra.